4 anúncios que vão fazer você se apaixonar pela publicidade chinesa

Estava olhando uma coletânea de anúncios JWT de diversos países e comecei a reparar que meus preferidos foram aqueles que vinham do outro lado do mundo!

Esqueça todos os seus preconceitos pela China. País rural atrasado por conta do socialismo? Com certeza, não. O país mais populoso e com a segunda maior área, é também o maior parceiro de negócios da União Europeia e a segunda maior economia do mundo.

Toda essa grandiosidade aparece nesses anúncios minuciosos que separei aqui. A ideia original pode até ser simples, partindo do senso comum. Sacadas universais que podemos identificar na nossa cultura também. Mas a produção por trás fez com o que o resultado final ficasse impecável, incrível.

Não sei se é pretensão demais, mas pra mim, alguns chegam a ser mais obras de arte do que publicidade mesmo (não que as piadas por trás não tenham o lado comercial #masnéfazparte). Curti muito!

1. “Heaven/Hell”

JWT Shanghai para Samsonite (2012) “Inferno/Céu”

Todo mundo, que já tenha ou não viajado de avião, sabe que isso acontece… As malas são “mal tratadas” a partir do momento que você as despacha. Ao mesmo tempo, a marca Samsonite é conhecida por ter os modelos mais resistentes.
Talvez, se o anúncio ficasse apenas nessa de fazer piada a partir de uma situação comum na categoria, ele fosse só mais um. Claro, um anúncio engraçado, mas nada demais. A riqueza de detalhes da ilustração porém, eleva o print para outro nível, muito mais além. A arte é muito boa, no nível: esculturas gregas expostas em museus que você paga para ver. Literalmente. Vale a pena clicar na imagem pra conferir em tamanho maior!

2. “Don’t let germs settle down”

JWT Shanghai para Maxam (2012)  “Não deixe os germes se acomodarem”

Outro anúncio que me ganhou pelos detalhes perfeitos e ricos partindo de uma ideia simples e divertida! Aquele discurso comum na categoria de pastas de dentes, sobre como elas são eficazes na limpeza e prevenção contra germes em sua boa é no mínimo, entediante e batida. Você tem coragem de dizer isso sobre esse anúncio? Não mesmo.

3. “Chinese Wedding”

JWT Shanghai para Henkel/ Pattex (2012) “Casamento chinês”

Esse não é tão artístico assim, do tipo abrir a boca e babar. Mas também gostei da produção e da gracinha por trás: a super cola Pattex que “une até que a morte os separe”. O legal aqui é pensar que as vezes uma cultura diferente da qual estamos acostumados, nem é tão diferente assim no mundão (ou será mundinho?) de hoje. Afinal, a piada é entendida por chineses e brasileiros, não? Ah, vale a pena ver a versão com o casamento de um “óculos”. Só clicar na imagem!

4. “It all begins when you open up the shoebox”

 JWT Shanghai para Anta (2011)  “Tudo começa quando você abre a caixa de sapatos”

Não se deixe enganar pelo nome da marca esportiva Anta. Mais um resultado artístico sensacional, isso sim. O pontapé inicial da campanha foi a construção de esculturas feitas somente a partir de caixas de sapatos. O objetivo era de promover o tênis  que tinha como garotos propaganda, astros da liga nacional de basquete chinesa. A mensagem porém ficou muito mais “esperançosa” do que simplesmente divulgar o produto: a ideia de que uma simples caixa de sapatos pode trazer muito mais do que você imagina.

Todos os anúncios são da JWT Shanghai por 3 motivos: foram os que eu mais gostei, são recentes e não foram difíceis de achar! Mas são várias as agências espalhadas pelo território chinês que entregam trabalhos ótimos. Se você quiser ver mais sobre, aconselho esse site: http://www.creativeadawards.com/tag/china/ 

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